延边松茸
创意总监 - 文成武
后期出图 - 李文凯
插画插图 - 师利强
创意团队 - 一册品牌
设计背景
延边朝鲜族自治州,首府驻延吉市,是吉林省的9个地级行政区之一 。延边州地处中国东北吉林省东部中朝边境,整个地势西高东低,自西南、西北、东北三面向东南倾斜,地处北半球的中温带,属中温带湿润季风气候。全州总面积4.33万平方千米,辖6市2县汉族人口1占总人口的60.14%;朝鲜族人口占比为35.68%。延边又是著名的旅游风景区,被联合国确定为“人与生物圈”的长白山自然保扩区、千里图们江畔独特的自然景观、别具一格的“一眼看三国”的边境风光、珍贵的古渤海国遗址,满族的发祥地圆池,浓郁的朝鲜民族风情,都使人流连忘返。
品牌定位
这里得天独厚,自然温差大,土地肥沃这里是东北的黑土地,这里的盛产的大米一年一季,昼夜温差大,纬度位于日本北海道同纬度。
品牌本身——有机稻米
客群定位——20-30岁为主题消费群体,30-40岁为扩散的消费群体 ,在当下的物质过剩的时代,风格则定位为即简风格。
销售渠道——线上线下
产品差异——黑土地,私家一亩田,天然水源,有效积温2950度。
产品特征——自然生长,嚼劲大,味美甘甜,长白山脚下,延边大米
设计理念
我们通过对产品定位,客群定位, 产品特征和产品差异的分析,最后罗列提炼出几个关键词,“黑土地” “延边人民” “新鲜采摘”“长白山” 包装及广告位置,浓烈的人民民艺资产,延边人民的风情,自然的馈赠。
设计方法论
忠于文本,同理共情
未来能走多远,取决于我们因何而出发。
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