延边松茸

创意总监 -   文成武

后期出图 -  李文凯

插画插图 - 师利强

创意团队 -  一册品牌

设计背景 

延边朝鲜族自治州,首府驻延吉市,是吉林省的9个地级行政区之一  。延边州地处中国东北吉林省东部中朝边境,整个地势西高东低,自西南、西北、东北三面向东南倾斜,地处北半球的中温带,属中温带湿润季风气候。全州总面积4.33万平方千米,辖6市2县汉族人口1占总人口的60.14%;朝鲜族人口占比为35.68%。延边又是著名的旅游风景区,被联合国确定为“人与生物圈”的长白山自然保扩区、千里图们江畔独特的自然景观、别具一格的“一眼看三国”的边境风光、珍贵的古渤海国遗址,满族的发祥地圆池,浓郁的朝鲜民族风情,都使人流连忘返。

 

品牌定位

这里得天独厚,自然温差大,土地肥沃这里是东北的黑土地,这里的盛产的大米一年一季,昼夜温差大,纬度位于日本北海道同纬度。

 

品牌本身——有机稻米

客群定位——20-30岁为主题消费群体,30-40岁为扩散的消费群体 ,在当下的物质过剩的时代,风格则定位为即简风格。

销售渠道——线上线下

产品差异——黑土地,私家一亩田,天然水源,有效积温2950度。

产品特征——自然生长,嚼劲大,味美甘甜,长白山脚下,延边大米

 

设计理念

我们通过对产品定位,客群定位, 产品特征和产品差异的分析,最后罗列提炼出几个关键词,“黑土地”     “有机稻米”    “私家一亩田”    “2950”    “长白山”    “日本北海道同纬”    “简约”    我们的设计语言和视觉传达语言则不断的强调深化表达出我们的关键词。通过线条重复的表达来强化私家一亩田辛苦劳作的场景,在设计里面每个元素都在表达有效积2950,黑土地,日本北海道同纬度,用图形线条的方式表达了长白山的概念,同时表达了日本北海道同纬度的概念,思考清楚了客户真正后面的文本关系,我们做的不仅是一款大米包装设计,而是对整个品牌制定了视觉标准和视觉语言。

 

设计方法论

忠于文本,同理共情

 

未来能走多远,取决于我们因何而出发。

 

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